2024年以来，浙江省积极探索文化特派员制度，通过资源下沉、力量下沉、服务下沉，着力提升农村精神文化建设水平，聚焦文化赋能，促进精神共富。如今，省、市、县三级文化特派员已成为撬动人文乡村建设的“最佳杠杆”。在温州市永嘉县枫林镇镬炉村，温州职业技术学院工业设计研究所所长夏志良作为市级文化特派员进驻乡村，致力于打造“文创+”新业态，推动“网红村”走向“长红”之路。
镬炉村有一家传承百年的沙岗粉干厂，因产品包装缺乏特色，难以拓展市场。2024年7月底，企业商标因涉侵权无法使用，所有旧包装和宣传物料面临更换。“我们一时也没了主意。”沙岗粉干厂负责人黄银平坦言。
就在此时，夏志良带领学生团队迅速响应，仅用一周时间就拿出了包含商标设计、不同规格包装盒、店铺门头在内的全套视觉方案。新包装既凸显粉干的传统工艺，又融入现代审美，提升了产品辨识度和附加值，“金穗”粉干也由此迅速走红，成为当地一张亮丽名片。
作为文化特派员，夏志良深知品牌塑造对农产品销售的带动作用。他不仅在产品设计上注入创意，还组织文创开发与非遗传播活动，引导游客将粉干作为伴手礼带回，也带动了村内经济发展和文化传播。
在2025年3月举行的“创青春”全国大学生乡村振兴大赛温州永嘉县专项决赛中，夏志良团队的项目“一丝一线织粉干，一涂一画绘乡村”荣获一等奖。“文化特派员的职责，是将创意真正带入乡村、融入生活。”夏志良说。
2022年，镬炉村入选浙江省第二批“未来乡村”创建名单，因依托楠溪江短途游迅速走红。网红流量之下，镬炉村并未止步于“爆红”，而是持续深耕文化与旅游融合发展。
“我们围绕本地文化打造研学基地，去年接待研学人员超过7000人，营收接近300万元。”楠溪江畔林间小筑研学基地负责人徐光海介绍，研学运营与村民共同发展，带动了村内农产品销售。
“文化下乡，不仅要接地气，更要有科技加持。铁器铸造、布袋龙舞等非物质文化遗产代表性项目，是镬炉村的文化瑰宝。我们将引入3D打印、AR互动等技术开发文创产品。”夏志良说，接下来还将策划举办节庆活动，增强游客黏性，推动文化旅游深度融合发展。
从调研设计到落地推广，从品牌重塑到非遗保护，夏志良用脚步丈量乡村田野，用创意服务振兴大业。夏志良说：“文化赋能不是一句口号，要真正沉下心来，结合在地文化、群众所需，探索出可持续的文旅发展路径。”
如今，“金穗”粉干走出永嘉，镬炉村声名远扬，文化与产业在这里双向奔赴。随着更多文化特派员扎根基层、服务乡村，未来的浙江乡村，必将生动展现“诗与远方”的更多可能。
本报记者 曾庆华
